「协同商务」的概念由Gartner Group公司1999年提出，指的是企业充分利用以Internet等为特征的新兴技术为实现手段，增强企业与企业之间的全方位协作能力，通过激活企业的隐性资产，实现企业知识网络的正反馈而获得协同效应，从而创建企业持续的竞争优势。而「数字化营销」（Digital Marketing,DM）是指使用数字化技术手段来进行沟通、销售和支付等营销活动。
「协同数字营销」由中国电子商务协会协同数字营销促进委员会倡导的，代表未来全球化信息时代经济发展趋势，其是在整合消费联盟和商家联盟资源而发展出的一种全新商务理念，是结合现代企业的供应链管理、营销管理、客户关系管理、信息门户以及数据库营销等提出的一种全新营销模式。
「协同数字营销」模式深得业界资深人士的认可，其中国务院信息化专家王汝林教授称赞到：「协同数字营销是数字化网络时代的创新商业模式，他促进一种新的商业业态诞生，代表着信息化时代未来经济主流模式。是继美国克里斯。安德森《长尾理论》、《免费》，北大王建国教授《IP理论》之后，将又一次引领未来经济发展的趋势」。
协同数字营销的意义
一，实现消费者和商家共赢
1、消费者通过积富宝积分卡在不同的联盟商家消费都可以享有同样的尊贵服务、优惠回馈和丰厚的积分返还。这些积分在联盟商家里都可以消费通用，还可以上积富宝的金币积分商城兑换和使用，实现了真正意义上的消费增值。
2、联盟商家可以借助协同数字营销平台庞大的优势资源，通过网站、账单、短讯、智能终端等多种渠道，及时有效地向所有CDM积富宝持卡客户（消费者联盟）传递商家优惠信息。让跨行业跨区域的商家之间共享客户资源，实现利益最大化。
二，鼓励消费，拉动内需
协同数字营销公共平台通过积分返利，使消费不断增值，消费花出去的钱能获得超值回报，这就有效调动消费者重复消费的积极性。
三，促进社会和谐，利民利国
在协同数字营销公共平台上的消费者和商家都得到了各自利益增值，有效缓解消费者与商家之间长期存在的矛盾，实现商家与消费者共赢，促进社会和谐发展。